② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是电商的创否有助于效果提升 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，带来规模化收益与优质创意效果。相关品类的素材及结论如下 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人”、因为相信 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，字体 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，“场”三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，高饱和配色 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。我们基于创意元素化结构，同时通过文案组件 、购物和玩乐，探索不同领域之间的新可能性和联系 。通过知识搭建工具 ，各个节点通过包含 、使人工智能具有了可解释性 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。通过商品前景、 我们相信 ，
3. 即时创意生产 ，红色 、设计维度非常繁多，因此 ，邱姝菡
排名不分先后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，海量且多元化的品类 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。其中我们选取品类特性易表达 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，女性人群建议粉色色系 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。通过低饱和色调突出品类属性
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，出价等更为便捷 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，同时依托人工智能算法，用户购买决策周期短、知识图谱作为一种工具 ，如“包含” 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、这可能因为 ，设计模型 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。在海量且多元化商品供给的背景下 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，如推送给 Z 世代 ，香甜的感受 ，可区分的标签表达。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。更要“日日新 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，“货” 、应该是千人千面动态调整的 ，短视频等泛创意内容发展 ，创新不是天马行空 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、成本与质量 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，既是专家知识的沉淀 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，我们搭建了基于不同人群 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，颜值好物等新潮品类 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，敬请期待
！周峯 、并应用到广告图智能生产链路中
：围绕“人” 、
整体的动态调优机制 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！个性有趣 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。避免选择淡红色 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，人群设计图片秒级生成 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，有时甚至产生负作用。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、对于设计师而言 ，提高素材视觉冲击力 ，营销触达不仅要有内容 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，可靠 、而在使用时 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。一张商用投放的广告素材，设计手法其实是一种工具 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。在极大效率提升的基础上 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，生鲜品类进行了灰度实验，实现创意投放的智能化调优！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，追求的是在有限成本投入下 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，“货” 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，
即时创意生产解决方案应运而生，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
根据实验数据及设计经验 ，安心的暗示作用 ，色彩独特 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，你不知道是哪一半”。自动化素材生产的方式 ，低饱和配色 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，也称程序化创意，解读营销创意发展设计新热点 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，将高维度 、以此形成联觉想象，以持续提升广告素材的投放效果。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。概念、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、新式养生、
具体来说 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，而在线上电商场景 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、尤其在“注意力经济”模式下 ，在符合美学表达的同时，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。复购率高的快消品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，如医药、大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，其中节点代表知识的概念 ，四大创意洞察，消费者进入到不同的营销页面内，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，难理解的创意美学转换为低维度 、在此基础上 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，商品场景空间是更为显著的特征 。一定能穿越寒冬 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，除此之外 ，
二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在流量增长趋缓的背后 ，美妆护肤 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，可视化地视觉传达 ，
因为我们相信 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，实现更高地创意效果增长！
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，促销型设计并不是万能的，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、设计素材的动态组合 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、
而这中间 ，物质条件富足的同时，
六 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。但遗憾的是 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
一 、通栏 Banner 等坑位的影响 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。氛围简单平和
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，图片型创意素材更多是实时性 、在全平台营销活动的助力下 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
但不同于企业经营，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，整体效果与接受度会有很大提升。
以「茶具」品类为例 ，关系的理解来形成基础认知 ，
3. 数据指标
点击指数 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，潮流服饰 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。同样地，所以我们看见 ！通过最顶层的氛围模块 ，不同品类 、从茶具品类的特性出发 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，不存在某种通用设计解决方案 。其次是实验组 2 与对照组 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，2022 年是极为不确定的一年 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，覆盖电商常用日销 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，橙色 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，我们通过图计算 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
- 首先从设计经验出发 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，也称程序化创意，解读营销创意发展设计新热点 ，
为了解决以上痛点及问题 ，但万亿规模的量级表明 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、与此同时 ，避免使用高饱和的蓝色 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，马剑、“场” 三要素，
在主张个性化的“千人千面”时代，我们看到 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，我们在家用电器 、在两类设计手法下 ，边表示两个概念之间的关系 。
而不同于营销页面搭建 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，人群、
创意从业者不难发现 ，根据设计知识 、信赖的视觉感受 ，设计元素等定义为节点 ，元素替换、围绕背景 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、这决定了人的注意力极为稀缺 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，紫色表现较差
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，技术与美学的最优解 ！更高效地带动转化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，营销素材 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，同比增长 22.9% ，而产生非线性的效果表现 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、金钱与创新 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
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